敦煌再次成为世人瞩目的亮点，敦煌被誉为甘肃的名片，奥运吉祥物“火娃”的创意来源于莫高窟壁画，作为奥运圣火在甘肃传递的第一站，敦煌成为世人关注的焦点，吸引了38家国内外媒体的300多名记者纷纷前来采访，对奥运火炬在敦煌的接力传递进行了全方位、多角度、深层次报道。
——中央电视台7月5日先后在一套（新闻联播、奥运进行时 栏目）、四套（跟着圣火看敦煌 栏目）、新闻频道（朝闻天下、点亮2008 栏目）、奥运频道（与奥运同行 栏目）播发《祥云与飞天共舞》、《奥运圣火开始在敦煌传递》、《敦煌：东方艺术之都》等有关敦煌火炬传递新闻33条，播发时间之长、密度之大、影响力之广，在敦煌对外宣传史上尚属首次。
——7月6日《人民日报》刊登了题为《祥云飞天耀敦煌》的新闻报道，文章开头这样写道：“5日，奥运火炬在甘肃省境内首个城市——历史文化名城敦煌市传递。当地人民昂扬向上的精神风貌和莫高窟、鸣沙山和月牙泉等极具魅力的人文和自然景观交相辉映，为圣火传递带来了别样风采。”
——新华社是中国最大的新闻信息采集和发布中心，奥运火炬在敦煌传递期间，共刊发有关敦煌的新闻报道24篇。其中，题为《敦煌火炬传递用骆驼传递》一文详细介绍了敦煌最具特色的骆驼传递。文中这样描述：“鸣沙山传递特意安排了一段路线，由一名火炬手手持火炬骑骆驼传递，行程大约70米左右，以突出敦煌市鲜明的地域特色。”
——天津电视台都市频道重点刊播奥运火炬敦煌传递的盛况，并在《人物专访》栏目中播报了对敦煌市委书记、市长孙玉龙的专访。
——《甘肃日报》不惜版面，用一版、四版两个整版，以图文并茂（彩版）形式做了专题报道；甘肃卫视现场转播了奥运圣火在敦煌传递的盛况，受到了广大市民和游客的好评。
——《香港大公报》、《北京晚报》、《青岛日报》等媒体也充分对有关敦煌火炬传递及经济和社会发展等方面的情况进行了报道。
值得一提的是，敦煌站的起跑仪式和结束仪式由央视著名主持人朱军担任主持，成为众多媒体关注的又一亮点。
在奥运火炬接力传递结束仪式现场，湛蓝的天空中突然出现了一朵与祥云图案极为相似的云彩。这一奇景的出现，让在场的媒体记者眼前一亮，纷纷用手中的摄影机、照像机记录下了这一神奇的瞬间。
此外，敦煌灿烂的历史文化、众多的人文景观、迷人的自然风光、丰富的名优特产、淳朴的民俗民风和敦煌优越的投资环境以及改革开放以来取得的巨大成就也成为《西部商报》、《兰州晨报》等众多媒体的关注点。
据不完全统计，截止7月11日，地级以上新闻媒体共刊播奥运火炬敦煌接力传递新闻342篇（条）。这些新闻报道，从不同角度、不同侧面进一步宣传了敦煌，扩大了敦煌的知名度和影响力。这是敦煌市近年来能量最大、辐射最强、规模和强度最大、效果最好的一次对外宣传，产生了以奥运圣火为核心的巨大冲击波，使敦煌由一般的旅游区成为世人普遍向往的热点旅游城市，敦煌旅游骤然升温。(张维贤 张晓亮）
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