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随着人们的生活观念越来越个性化，传统上以观光为目的的“到达型”旅游正逐渐失去主导优势，自由行、自驾游、探险游等游客自己安排行程的“个性化自助旅游”迅速崛起，网络旅游、在线预订等“多分天下”。
新兴与传统，跟团与自助，是在旅游市场上一分高下，还是共同繁荣？
自驾游日趋火爆
今年五一黄金周，小刘夫妇先去逛了车市，以分期付款的方式购买了一辆“别克”，然后驾车去了洛阳，小刘说：“虽然花费相对多一点，但是自驾游比较方便，整个游程也能自己控制。”
随着私家车快速进入中国普通家庭，节假日开车旅游成为越来越多家庭的选择。２００６年，河南高速公路通车里程已达３４３９公里，年底，全省高速公路通车里程将达到４２５５公里。在这些冷冰冰的数字背后，是人们选择自驾游的火热激情：高速公路通车里程的增长，拉近了省内旅游客源市场和旅游目的地的距离，以往６个小时的路程缩短为两个小时，车友会、车主俱乐部纷纷自己安排线路、安排景区，自驾前往。
相关部门的统计数据显示，自驾车游客的比例已占到散客旅游市场的三成以上，新的旅游时尚对传统的旅游市场形成了冲击。
自助游受到青睐
不操心订房，不操心订票，不操心安排行程，方便又省事……参团旅游，曾经是国内游客最喜欢的一种旅游方式。但是，服务难以令人满意，旅程不能让人尽兴，“团来团往”不能满足个性需求等等，于是，一部分个性游客开始转向自助游。
在一家通讯公司工作的小王是一名“驴友”，每到周末，他都会约着自己圈子中的人去登山，带着帐篷和烧烤用品，宿营和吃饭都不成问题。“参团旅游不自由，一路走马观花，导游不停地催，购物我也不喜欢，还是自己安排旅游自在，想怎么玩就怎么玩。”小王说，费用低、行程方便、玩得尽兴，是他选择自助游的理由。
另外，花样翻新的自助游方式也促使更多的游客加入这个队伍，探险、登山、踏青、远足，需求相同的游客自发结队出行，而旅行社组团出游显然无法满足这些五花八门的个性需求。
网络旅游渐受推崇
点几下鼠标，打个电话，就能找到最合理的价格，得到最舒适的行程安排，这就是网络旅游的魅力。从网上订票、预订饭店到旅游目的地的选择，甚至在陌生环境中的购物，游客都可以通过网络，根据自己的需求制定、组合。
集合各地各方面资源来满足每一个游客的特殊需要，从而让游客的个性化旅游得以实现，这是网络旅游的最大优势。一家网络旅游的经营者告诉记者，“目前国内到马尔代夫旅游已经预订到了明年３月份。”
突破时空限制，为消费者提供全天候、跨地域的服务，省去许多中间环节，通过网络平台直接把旅游产品和游客联系起来，这种便捷、实惠、更加个性的特点，让很多游客成为网络旅游的常客。
旅行社遇到挑战
“以前是因为信息不对称，现在，通过网络游客有时候比旅行社更了解旅游目的地的旅游产品，从而找到更适合自己的旅游产品。”省内一家旅行社负责人说，网络旅游可谓“来势汹汹”，对传统旅行社的冲击是显而易见的，但旅行社仍然大有可为，并非只能坐以待毙。
“旅行社完全可以充分发挥其集中采购的优势，为自驾车族提供更为便捷和实惠的酒店、门票订购服务。”一家旅行社的负责人告诉记者，从推出自驾车旅游线路到组织各类自驾车旅游活动，旅行社也可以组织自驾游产品，只要认真分析自驾游市场的特点，推出有特色的自驾游线路，完全可以把这一部分市场争取过来，“更何况，自驾游也有它鞭长莫及的地方，目前，自驾游能够到达的地方主要还在省内，对省外游、出境游业务影响不大。”
“针对自助游客和网上游客的需求调查，我们也推出了自己的特色产品，比如说，到上海、周庄等地方旅游的游客，我们就安排全新半自助的旅游方式：上海城市功能比较齐全，我们只为游客安排酒店住宿，其他的由游客自己安排；到了周庄，我们就解决车辆、食宿问题，以团队的方式旅游。从目前游客反映的情况看，很受欢迎，因为正好符合他们的要求。”另一家旅行社的负责人告诉记者，他们从去年开始研究自助游、网络旅游对公司业务的冲击，现在正在探索新的旅游方式，为游客制定更为个性的行程安排，“对网络旅游的冲击，旅行社不能被动地接受，而应当结合网络的优势，整合社会资源，实现旅行社和网络旅游的双赢。”
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